Co musisz umieć żeby zostać copywriterem?

Kiedy chodziłam do szkoły mój zawód tak naprawdę jeszcze nie istniał, ale wiedziałam, że najbardziej na świecie chciałabym pisać. Tak się złożyło, że znaczna część mojej przeszłości, pomogła mi wykształcić pewne umiejętności, które dzisiaj bardzo przydają mi się w pracy. A jakie umiejętności pomogą Tobie zostać copywriterem?
Photo by Christin Hume on Unsplash

Dobry research

Umiejętność robienia dobrego researchu to podstawa. Wbrew pozorom nie jest to takie łatwe zadanie. W  Internecie jest mnóstwo informacji, nie każda jest warta uwagi. Bardzo ważna jest umiejętność oceniania wiarygodności źródeł. Przykład? To, że Pani Krysia napisała coś na swoim blogu, jeszcze nie oznacza, że jest to treść wiarygodna, na której warto oprzeć główną myśl tekstu. 

Nawigacja po tekście

Umiejętność czytania i sprawnego nawigowania po tekście, to dwie zupełnie różne rzeczy. Można umieć czytać i równocześnie nie mieć pojęcia, w jaki sposób poruszać się po tekście. Cały bajer polega na tym, żeby wiedzieć, gdzie szukać tego, co jest nam potrzebne. W ten sposób poradziłam sobie z heglowską Fenomenologią Ducha na moich studiach (jestem filozofem). Każdy tekst ma swoją strukturę, czytanie linijka po linijce w pracy copywritera jest totalnie bez sensu. To strata czasu i przede wszystkim strata pieniędzy. Kluczem jest poświęcenie kilku minut na zapoznanie się ze strukturą tekstu. Spojrzenie na nagłówki i pierwsze, oraz ostatnie zdania akapitów. To już daje dużą podstawę do znalezienia tego, czego szukamy.

Budowanie schematów

Mam swoje schematy na różne teksty, które wypracowałam sobie w toku pracy. Jeśli umiesz pracować na schematach i samodzielnie je budować, niczym struktury z klocków LEGO, będzie Ci łatwiej spełniać różnorodne wymagania i pisać różnorodne teksty. Przykład? Inaczej napiszesz tekst poradnikowy dla posiadaczy psów, a inaczej tekst katalogowy dla firmy produkującej pościel. Każdy tekst ma swój cel, swojego odbiorcę i formę, która jest dla niego odpowiednia. Jeśli z każdego tekstu robisz szkolną rozprawkę, to nie zarobisz na tym pieniędzy i stracisz tylko czas. 

Szybkie czytanie

Umiejętność szybkiego czytania bardzo przydaje się w pracy copywritera. Właściwie jest to konieczność. Dlaczego? Piszę kilkaset tekstów miesięcznie, gdybym miała poświęcać bardzo wiele czasu na znajdowanie informacji i czytanie ich, to prawdopodobnie byłoby mi ciężko wyrabiać się w pracy. Jednak, przez bardzo wiele lat, za radą mojego Taty, recenzowałam książki. Zawsze uwielbiałam czytać, więc był to dla mnie sposób na pozyskanie książek od wydawnictw. W tym czasie nauczyłam się czytać bardzo szybko i dzisiaj bardzo mi się to przydaje.

Syntetyzowanie

To bardzo ważna umiejętność w pracy copywritera. Aby pisać dobre teksty, trzeba umieć wyciągać ze źródeł same konkrety, ponieważ to one są najważniejsze zarówno dla zleceniodawcy, jak i dla Czytelnika, który skłania się do lektury danego tekstu. Tekst nieprzejrzysty i niekonkretny nie będzie atrakcyjny ani dla pracodawcy, ani dla Czytelnika.

Unikanie zapychaczy

Jeśli chcesz być dobrym copywriterem, musisz unikać zapychaczy. Są to słowa i zwroty, które w zdaniu nie pełnią żadnej konkretnej funkcji, ale wpływają tylko na ilość znaków. Zleceniodawca naprawdę ma mózg, nawet jeśli to Tobie przypada pisanie tekstu. Z pewnością zorientuje się, kiedy będziesz próbować sztucznie wydłużyć tekst, tylko po to, aby miał określoną liczbę znaków. Copywriting, wbrew stereotypowi, nie ma nic wspólnego z laniem wody.

Wzbudzanie ciekawości

Żeby wzbudzić ciekawość w Czytelnikach, sam musisz być ciekaw tematu, o którym piszesz. To normalne, że nie wszystko nas interesuje i nie każdym tematem chcielibyśmy się zajmować, ale w pracy copywritera fundamentalną rzeczą jest wzbudzanie w sobie ciekawości, nawet w tematach, które wydają nam się nudne. Sztuczność naprawdę da się wyczuć, także w tekście.

Stawianie granic

Musisz umieć stawiać granice. Wiele osób traktuje copywriterów i redaktorów, jak tanie maszyny do pisania. Tymczasem dobre teksty, powstaną tylko w umyśle, który jest wypoczęty i ma siły na oryginalność. Jeśli pozwolisz na to, aby inni nie szanowali Ciebie i Twojej pracy, to bardzo szybko przyjdzie wypalenie. Przepracowany i wymęczony do granic możliwości mózg, nie jest w stanie pracować jak należy. Jeśli do tego doprowadzisz, nikt nie będzie zadowolony. Ani Ty, ani Twój pracodawca.

Hard reset

Będąc copywriterem musisz umieć się resetować. Nie można myślami ciągle być w pracy, lub w tekstach, które się przeczytało i napisało. Ilość przetwarzanych informacji jest ogromna, i właśnie dlatego tak ważny jest odpoczynek i psychiczne odcinanie się od pracy, gdy kończy się ją wykonywać.

Czy to znaczy, że każdy może być copywriterem? Pewnie nie, każdy z nas ma swoje talenty. Każdy ma smykałkę do czegoś. Czasem może się okazać, że umiejętności, czy kompetencje formalne i tak są niewystarczające, ale nie ma co się załamywać. Trzeba znaleźć swoje COŚ! I tego Wam życzę ;) 

Trzymajcie się ciepło, 
Ahoj!
PODPIS

Jeśli chcesz być na bieżąco, zapisz się koniecznie na mój Newsletter!

Jakie są wyzwania copywritingu? 5 wyzwań

Każda praca ma swoje  wyzwania, copywriting także. Jeśli poszukujesz szybkiego, niewymagającego zajęcia, które równocześnie przyniesie Ci pieniądze - nie jest  to praca dla Ciebie. Jakie wyzwania stoją przed copywriterem? Z czym trzeba sobie radzić? 
Photo by Anna Auza on Unsplash

Świetna organizacja pracy

Copywriting rzadko kiedy polega na realizowaniu zleceń jednego typu. Częściej jest to praca polegająca na lawirowaniu pomiędzy różnymi branżami, projektami i oczekiwaniami. Choć oczywiście są copywriterzy, którzy piszą każdy tekst "na jedno kopyto", to z zasady nie na tym polega praca w branży kreatywnej. Jednakże kreatywność również wymaga pewnego porządku, dlatego tak ważna jest dobra organizacja pracy.

Tania maszyna do pisania

Choć na rynku pracy znaleźć można wielu poważnych zleceniodawców, szanujących wkład i zaangażowanie pracownika, to równie często trafić można na zleceniodawców poszukujących taniej maszyny do pisania. Zostając copywriterem trzeba liczyć się z tym, że rynek pracy jest zróżnicowany i przygotować się psychicznie, również i na takie traktowanie. Przy tym, bardzo duże znaczenie ma w tej pracy asertywność i umiejętność mądrego negocjowania warunków (uzależnionego od umiejętności, zaangażowania, posiadanego doświadczenia, typu wykonywanej pracy itd.). Potrzebna jest również elastyczność i gotowość na różnego typu zmiany.

Coś tam piszesz, to coś tam zarobisz

Ludzie bardzo często traktują zawód copywritera niepoważnie. Na zasadzie: coś tam piszesz, coś tam zarobisz i patrzą na Ciebie tak, jakby Twoja praca polegała na zarabianiu na żelki. Szczególnie starsze pokolenie ma problem ze zrozumieniem, że to jest prawdziwa praca. Wynika to z jednej bardzo prostej rzeczy. Copywriter i contentwriter, to wciąż stosunkowo nowe zawody w Polsce i wiele osób po prostu nie rozumie na czym to polega. A staje się to jeszcze trudniejsze do zrozumienia, kiedy dochodzi do tego wiedza, że o 11 pijesz kawę w zaciszu własnego domu i "coś tam piszesz". To normalne, że dla pokolenia 70+ jest to zupełnie nie do pojęcia.

Nie dla perfekcjonistów

Copywriting nie jest pracą dla perfekcjonistów. Jasne, można się oburzać i twierdzić, że moje stanowisko jest kontrowersyjne. Z tym, że... nie jest. Pisząc kilkadziesiąt tekstów tygodniowo trzeba mieć jakiś limit wprowadzania poprawek i zmian. W przeciwnym razie można się obudzić w sytuacji ciągłego poprawiania jednego tekstu, gdy inne czekają na napisanie. Czas spędzany na pisaniu i wprowadzaniu poprawek przelicza się na pieniądze. Jeżeli wpadniesz w wir ciągłych zmian może się okazać, że czas leci, Ty dalej siedzisz przy zleceniu, ale nikt już Ci za to nie płaci. Ważne jest to, aby dużo pisać, ciągle ulepszać warsztat, ale równocześnie pamiętać o tym, że nie każdy tekst musi być tekstem Twojego życia i nie każdy taki będzie.

Konieczność odpoczynku

Praca w branży kreatywnej wymaga wypoczętego mózgu. Nie da się być fizycznie wyczerpanym i ciągle sypać pomysłami. Odpoczynek musi być rutyną, podobnie jak pisanie. Wypadnięcie zarówno z tej pierwszej, jak i z drugiej strefy, może spowodować syndrom białej kartki. Nie jest to takie proste, ponieważ granice trzeba wyznaczać sobie samodzielnie. Ale bez tego nie da się przetrwać w branży, która wymaga ciągłej kreatywności, gotowości na zmiany i poznawanie nowych trendów.

Trzymajcie się swoich pasji i bądźcie konsekwentni, 
Ahoj!
PODPIS

Jeśli chcesz być na bieżąco, zapisz się koniecznie na mój Newsletter!

5 cech dobrego copywritera

Pracuję jako redaktorka i copywriterka. Swoją pracę w całości wykonuję w domu i dzięki temu jestem również pełnoetatową mamą przeżywającą bezmiar przygód ze swoim ciekawym świata Synem. W tym wpisie podam Wam 5 cech, jakie powinien mieć dobry copywriter.

Copywriterka... A nie można PO POLSKU?

Uwielbiam włączanie personalizowanej reklamy na Facebooku i pierwszy komentarz pewnego Pana, który po pierwsze, na pewno spotyka się z moją stroną po raz pierwszy. Po drugie, nie ma bladego pojęcia czym się zajmuję i co to jest copywriting. Po trzecie, wcale nie zamierza skorzystać z moich usług - ale najważniejsze, że się wypowiedział (treść komentarza stała się tytułem tego wpisu).

Copywriting a contentwriting



W Polsce odróżnianie copywritingu od contentwritingu jest poniekąd bez sensu. W naszym kraju te dwie dziedziny mieszają się i właściwie sami zleceniodawcy nie czynią żadnych rozgraniczeń pomiędzy nimi. Niemniej jednak wiedza o tym co jest czym jest bardzo przydatna od strony copywritera.

W czym planuję swoją pracę? Kalendarz od Wydawnictwa Jedność

Dzisiaj pokażę Wam pewną małą, zieloną rzecz, bez której nie mogę się obyć. Jest to kalendarz, który otrzymałam do recenzji od Wydawnictwa Jedność. Używam go regularnie do planowania pracy na cały tydzień roboczy.

Fakty i mity na temat copywritingu

Wokół copywritingu wciąż jest pełno rozmaitych wątpliwości, których było jeszcze więcej kiedy zaczynałam. I chociaż dzisiaj jest to zajęcie bardziej popularne, wciąż pełno jest mitów na ten temat. W tym wpisie, chciałabym przywołać kilka znanych mitów i wyłowić kilka prawd.

Czym warto się interesować aby być dobrym copywriterem?


Najprostsza odpowiedź, to… wszystkim. Ale w tym wpisie postaram się skoncentrować na tym, co wydaje mi się najważniejsze i daje dobrą podstawę na przyszłość. Nie, nie powiem Wam, że warto w całości odrzucić myślenie o szkole i studiach. Ja z wykształcenia jestem magistrem filozofii.

Kim jest copywriter?


Dla wielu copywriter to taki sam zawód jak wróżbita. Wszyscy wiedzą, że istnieje, ale nikt tak do końca nie ma pewności, czym on się naprawdę zajmuje i jakimi umiejętnościami posługuje się w swojej pracy. Mało tego, niektórzy zastanawiają się, czy faktycznie ma on jakieś zdolności i czy coś sobą reprezentuje.

Zawód copywriter

Postanowiłam, że będę na blogu regularnie publikowała krótkie artykuły branżowe. Chcę przybliżyć Wam zawód copywritera a także, przy okazji będzie to moja szansa by przedstawić się zleceniodawcom. Będę opisywała Wam trudy i korzyści wynikające z bycia freelancerem.
Copyright © Daję Słowo